Der Begriff Responisive Web Design (RWD) behandelt den technischen Ansatz der Erstellung von Websites, bei dem sich das Layout automatisch an die Eigenschaften des benutzten Endgeräts anpasst. Auf mobilen Endgeräten ist der Bildschirm kleiner, sodass Textgrößen und Elemente (Navigation, Seitenaufteilung mit Spalten, anders gewichtet werden müssen.
Auch ist die Art der Nutzung einer Website auf dem Desktop PC mit der Maus und auf Tablets und Smartphones über Touch-Displays unterschiedlich. All dies muss der Web Designer bei seiner Arbeit berücksichtigen.
Damals hat man noch separate Versionen seiner Website für normale Bildschirmauflösungen und für mobile Endgeräte bereitgestellt. Hierbei war der Wartungsaufwand allerdings sehr hoch. Heute versucht man die Kosten durch dynamische Layouts zu optimieren, was auch neue Herausforderungen für den Web Designer bedeutet.
Responsive Web Design ist wie das klassische Corporate Design ein Prozess. Das bedeutet, dass sich die Gestaltung dem Nutzerverhalten seiner Zielgruppe anpassen sollte, was sich aufgrund neuer Technologien über die Zeit verändert.
In Zukunft wird gerade die Nutzung auf mobilen Endgeräte immer wichtiger. Google Glasses werden sicherlich Einfluss auf die Entwicklung des Nutzerverhaltens im Internet nehmen sowie auch die Sprachsteuerung einer Website für spezielle Webservices immer populärer werden wird.
Conversion Design bedeutet die Gestaltung von Website-Elementen, die gezielt Besucher in Kunden konvertieren sollen.
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